6月18日上午，2026四川国际美酒博览会暨第三届中国酒业“华夏美学”大会在德阳绵竹剑南老街盛大启幕。本届盛会以“美酒香约·德扬天下”为主题，汇聚海内外行业协会代表、知名酒企、驻华使领馆嘉宾及业界专家学者，共探中国酒业高质量发展新路径。
大会以“华夏美学”为精神纽带，架起跨越国界的美酒文化之桥。开幕式上，斯洛伐克驻华大使米兰·莱齐亚克表示，本届博览会为中斯双向合作搭建了桥梁，斯洛伐克愿深化与中方在葡萄酒贸易、品牌推广及文化旅游等领域的合作。中国酒业协会理事长宋书玉在主旨演讲中指出，华夏美学的核心在于“天地人合”，中国美酒是这一哲学理念的鲜活呈现，中国酒业应坚守匠心，传承活态文化遗产，让世界通过美酒感受中华文明的魅力。资深媒体人杨澜则以《重新发现手作之美》为题，从“物境、情境、意境”三个维度，阐释了人工智能时代中国酒文化的深厚底蕴与国际传播潜力。
洞察行业趋势，指引发展方向。开幕式现场权威发布了《2026中国白酒市场中期研究报告》。报告指出，当前白酒行业面临销售量、销售额及利润率“三重收缩”压力，但边际改善信号已现。行业正经历从“品牌决定香型”向“香型服务品牌”的转变，消费端呈现理性化、场景日常化及人群代际更迭等趋势。报告建议行业紧抓“十五五”政策机遇，通过打造新经典产品、激活新消费场景、创新内容传播矩阵及注入数智新动能，推动酒类市场健康发展。
大会还揭晓了“2025-2026年度四川白酒品牌营销优秀创新范例”并授牌，同时举行了2026年四川省白酒行业职工技能应用大赛颁奖仪式，表彰在酒体设计、品酒及互联网营销等领域表现突出的技能精英，树立行业高质量发展标杆。
据悉，本届酒博会汇聚了来自6个国家和地区的百余家优质酒企，集中展出300余个品类、近千款佳酿和珍品。展会将持续至6月21日，围绕“市井酒巷”“酒食寻味”“夜醉酒博”三大主题，设立星空美酒品鉴区、非遗集市与本土好物集市，同步发放专属餐饮消费券，推出烟火打卡地图、线上直播探店、达人带货等多元消费场景。此外，还将开展“千年酒韵·春满绵竹”演唱会、“剑南老街-大唐酒境”沉浸式唐风文化体验等配套活动，打造集展示交易、文化交流、品鉴体验、文旅融合于一体的酒业盛会。
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